Hubo un tiempo, allá por 2016, en el que si querías aparecer en el carrusel de noticias de Google en el móvil, tenías que implementar AMP (Accelerated Mobile Pages) obligatoriamente. Era el peaje de la velocidad.
Hoy, en 2025, el panorama ha cambiado. Google eliminó el icono del rayo ⚡ de los resultados y abrió las puertas de las «Top Stories» a cualquier web que cumpla con los Core Web Vitals. Entonces, la pregunta que nos hacen todos nuestros clientes en Nuevos Medios Interactivos es: ¿Debería desinstalar AMP de mi web?
¿Qué era (y es) AMP?
AMP es una librería de código abierto que, básicamente, «desnuda» tu web. Elimina scripts pesados, limita el CSS y precarga el contenido desde los servidores de Google. El resultado es una carga instantánea.
El lado oscuro de AMP
- Diseño limitado: Es difícil mantener tu identidad de marca.
- Problemas de analítica: A veces se pierden datos de usuarios al cambiar de dominio (google.com/amp/tuweb).
- Menos ingresos: Implementar publicidad en AMP es más restrictivo que en una web normal.
La evolución: De la obligación a la opción
En 2021, Google anunció el cambio de paradigma: lo que importa es la experiencia de página, no la tecnología usada.
Si tu web normal (nativa) carga en menos de 2.5 segundos (LCP) y no tiene cambios de diseño molestos (CLS), Google la tratará igual de bien que si fuera AMP. Esto ha llevado a muchos medios grandes a abandonar AMP para recuperar el control de su diseño y sus anuncios.
¿Cuándo recomendamos usar AMP hoy?
Aunque ya no es el estándar de oro, sigue siendo útil en casos específicos:
- Si tienes un servidor muy lento: AMP enmascara las deficiencias de tu hosting porque Google sirve la caché.
- Si no tienes presupuesto para desarrollo: Instalar el plugin de AMP es más barato que contratar a un ingeniero para optimizar el código de tu web.
- Webs de noticias puras (Publishers): Para Google Discover, AMP sigue teniendo un ligero «cariño» histórico, aunque oficialmente no sea factor de ranking.
Nuestra recomendación técnica
Si tu web está bien construida, usas imágenes WebP y un buen sistema de caché, no necesitas AMP. Es mejor tener una sola versión de tu web (Responsive) que mantener dos versiones paralelas.
¿Estás pensando en quitar AMP pero te da miedo perder tráfico? En Nuevos Medios Interactivos gestionamos migraciones seguras. Analicemos tu caso.
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