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José Carlos Bermejo PorJosé Carlos Bermejo

Hasta los co..nes de Google, sus tarjetas enriquecidas y todo lo demás

Titulo de esta manera tan grosera porque es la más gráfica que encuentro.

Dicen los señores de Google que “con el paso de los años, las diferentes formas en que puede elegir resaltar el contenido de su sitio web en la búsqueda han crecido de forma espectacular”. Nos están hablando de las tarjetas o fragmentos enriquecidos. Ellos insisten con estos temas intentando innovar, algo loable, pero que termina por no ser cierto del todo porque como ahora trataré de explicar el posicionamiento se centra en un solo punto cardinal: los enlaces a tu página. Ni fragmentos enriquecidos, ni tarjetas, ni nada. El único enriquecido aquí es el Gigante de Montain View (qué chic queda) 😛

Algunos medios apuntan que cada hora Google gana más de 10 millones de dólares que obtienen gracias a la publicidad de adsense. Cada clic que haces en sus anuncios les reporta unos beneficios que comparten con los editores de contenido que incluyen sus anuncios, aunque los editores no se enteren de porqué la cantidad que les corresponde es la que es. Es cierto que reparten los beneficios tras el clic recibido, pero se desconocen los detalles de la puja que ellos plantean, poniendo el clic al precio que los anunciantes están dispuestos a pagar. En este punto, cabe hablar de la oscuridad del pingüe sistema que lleva a cabo el buscador que todos usamos. Porque tú, editor, solo sabes que te ha correspondido una cantidad por un clic, unas veces 0,01 céntimo de euro, otras, las menos hasta 5 euros. En este último caso, te pones muy contento y te olvidas de los 0,01 o 0,03, que suelen ser bastante más habituales…

Los enlaces a tu sitio, la clave para estar el primero en sus resultados de búsqueda: una experiencia topándonos con la realidad

No hay nada como la experiencia para poder hablar con propiedad. Si antes apuntaba en llamativo color rojo que los enlaces a tu página son lo que de forma primordial se valora es porque lo tengo comprobadísimo. Además, de una forma proporcional que asombra. En los últimos días, he visto como uno de los sitios que administramos ha descendido su número de visitas en +- un 60%. Asombrados ante esta caída, que ha sido progresiva, comenzamos una revisión a fondo de todas las circunstancias posibles. La lista era abundante. En total, evaluamos 8 posibilidades antes de dar con la clave:

  1. No publicar contenidos nuevos. Respuesta: NO
  2. La competencia ha posicionado mejor. Respuesta: Ummmm, puede ser.
  3. Tenemos errores (leves) en la versión AMP de la Web. Respuesta: SÍ, pero son leves y se resolvieron pronto.
  4. Hay exceso de publicidad en las páginas. Respuesta: NO
  5. ¿Tenemos contenido duplicado? Respuesta: NO
  6. Hemos incluido publicidad de terceros y esto no suele gustar al Gigante: Respuesta: SÍ
  7. Quizás sea por la velocidad de la página: Respuesta: NO, los resultados devuelve un 96% para ordenadores y un 89% para móviles. La Web está optimizada.
  8. Hemos perdido enlaces entrantes: Respuesta: SÍ. Y aquí está la clave

En total, el número de enlaces entrantes descendió alrededor de un 50%. Todos enlaces naturales porque jamás, y cuando digo jamás, es jamás, se ha comprado ni uno solo. Estoy hablando de un descenso de 12.319 enlaces a 6.411. Y, como consecuencia, el descenso de visitas diarias en un 60% aproximado. Hay días que cambia, pero la caída ha sido brutal.

No obstante, cuando revisamos aquellas páginas que ocupaban los primeros puestos en el ranking y vemos las que las han sustituido, el desánimo es grande ¿Por qué? Sencillo: porque los contenidos son claramente más pobres. Artículos escritos por profesionales de la materia, y con información contrastada por referencias bibliográficas son sustituidos en ese ranking por páginas en las que se percibe, tras las convenientes comprobaciones, la mano misteriosa de enlaces entrantes de pago. Ni más ni menos.

Un ranking que, por otro lado es falso, porque los primeros resultados son de aquellos que pagan. Los primeros resultados son los anuncios.

Muchos pensaréis que estas palabras son una pataleta por este acontecimiento. Pues sí, pero lo cierto es que todo esto y lo que viene a continuación ya lo pensaba antes… en mis cavilaciones silenciosas. Y no me gusta escribir para quedar bien, sino para contar la verdad que observo.

Google y sus acólitos seguidores estamos matando la cultura, la forma de escribir y el conocimiento

Enfado con los resultados de los buscadores

En Internet, para posicionar un artículo o un post, como todos sabemos a estas alturas, se necesita crear una estructura que entienda el robot de Google. Títulos, descripciones, encabezados, palabras clave, etc.

Todo esto provoca que los editores, la gente que escribe, lo haga de una forma poco natural, aunque pongan todo su empeño, anteponen (anteponemos, entono el mea culpa), la narración para el entendimiento del robot y para, simplemente, conseguir el posicionamiento.

Cuando consultabas una enciclopedia, sabías que su contenido estaba testado por profesionales de la materia

Así, nos encontramos con artículos que dan verdadera pena como lector (y como escritor) porque, entre otras tareas, hay que repetir un 2,5% durante el contenido del texto las veces que repites la maldita palabra clave que quieres posicionar para tu cliente; y esto está matando la forma de escribir, la forma de leer y la forma de entenderlo todo.

Se está acabando con la cultura del conocimiento a una velocidad de vértigo

Por otra parte, cuando consultabas una enciclopedia, sabías que su contenido estaba testado por profesionales de la materia que, con toda probabilidad, llevaban a cabo un trabajo escrupuloso, pero ahora cualquier pelagatos pontifica en la wikipedia o en cualquier página hablando de cáncer o de la teoría de la relatividad. No hay filtros, como no los hay en las redes sociales.

Se está acabando con la cultura del conocimiento a una velocidad de vértigo y se está sustituyendo, en muchísimos casos, por contenidos amparados en la respuesta de un robot al estímulo de la cantidad de enlaces entrantes. Y, esto, no hay que estudiar en Salamanca, significa que si tienes mucho dinero para pagar esos enlaces, te estás asegurando que tus contenidos, que pueden ser pobres y sin calidad; o información sesgada a propósito estén en los primeros lugares de los ranking de los buscadores.

Comprar enlaces patrocinados, una práctica consentida

Sí, ya sé, que Google y los demás, intentan frenar esta práctica, pero seamos serios, hay muchas formas de burlarlas, y todos lo sabemos. Solo, en este sentido, por ejemplo, con escribir en google “comprar enlaces patrocinados” ¿Qué aparece? ¡¡¡¡¡Si hay hasta anuncios de Adwords como resultado!!!!! Pura hipocresía.

Ciertamente, Google no es el responsable número 1 de todos estos dislates, pero vamos, no le veo con intención de cambiar las cosas. Al ejemplo me remito. 

 

 

José Carlos Bermejo PorJosé Carlos Bermejo

Google: últimos cambios en los resultados de busqueda

 

Cambios en los títulos y descripciones de tus artículos

Como ya habrás observado, Google ha ampliado el número de palabras para describir los textos de los artículos y los propios títulos en sus resultados de búsqueda. Este cambio se viene produciendo desde finales de noviembre de 2017.

Ahora, Google muestra los fragmentos en los resultados de búsqueda de otra forma, sin tener en cuenta, en muchos casos, la descripción que tu escribas en tus artículos.

Esos fragmentos son la descripción de una página que se muestra debajo de la URL en un resultado de búsqueda orgánica y que ayuda a mostrar cómo se relaciona con la consulta de búsqueda. 

El cambio pretende proporcionar fragmentos más descriptivos y útiles, para ayudar a las personas a comprender mejor si las páginas son o no relevantes según la búsqueda que hayan planteado. Como resultado, los fragmentos se han vuelto más largos. Si antes se mostraban unos 160 caracteres, ahora esa cifra ronda los 230.

Y, aquí está el quid de la cuestión. La intención de Google es seguir mejorando los resultados de las búsquedas que realizamos como internautas. Y, si en el pasado, dejaron de tener en cuenta las palabras clave en 2009, ahora se han inclinado por esta medida.

Personalmente, creo que son dos temas relacionados. ¿Por qué dejaron de valorar las palabras clave dentro de una página Web? Según el blog oficial de Google, se estaban utilizando de forma torticera esas palabras clave, en muchos casos, indicando palabras que no tenían que ver con el contenido y que se escribían para intentar posicionar. Con la metadescripción también puede suceder lo mismo; que se indique en ella algo que no se corresponde con la realidad del contenido del post. Por ello, y esto es una opinión personal, no es extraño pensar que Google, antes de devolver el resultado en una búsqueda concreta no se fíe de la ‘descripción’ que tú le has dado a tu artículo. Prefiere cercionarse de qué contiene el artículo o post, por sus propios medios, y ubicar los resultados según su propio entendimiento. 

Por lo que hemos observado, este aumento de palabras en los resultados no sucede en todos los casos, más que probablemente porque muchas de las páginas donde no ocurre aún no han sido aún rastreadas por el gran buscador; y hasta que el robot no las vuelva a revisar, seguirán mostrando el tamaño en caracteres anterior. O, porque, la descripción es correcta y así lo entiende el robot del buscador que rastrea nuestras páginas.

Es cuestión de tiempo averiguarlo… y de hacer comprobaciones, claro. Aunque, si sigues leyendo, vas a encontrar las nuevas claves que sigue Google en este sentido.

 

Dudas en las descripciones de las búsquedas de Google

¿Qué hacer ante este cambio en los resultados de búsqueda?

Lógicamente, esta variación en los resultados puede llevar a pensar en cambiar todas las metadescripciones de los artículos de tu Web.

Algunos medios que han tratado el tema y que han tenido la oportunidad de hablar con algún trabajador de Google no recomiendan hacer cambio alguno.

La razón la explican porque esos fragmentos se generan de forma dinámica en función de la consulta del usuario y del contenido que se encuentra tanto en la meta descripción como en el contenido visible en la página.

Si Google va a devolver un fragmento más largo, es seguro que proporcione esa parte de contenido de la página.

En las mejoras HTML que señala Google Search Console, aparece un aviso por cada página con una meta descripción “demasiado larga” o “demasiado corta”, aunque no indican cuál es la media adecuada. Lo que no ayuda nada, la verdad.

¿Quizá hayan quedado obsoletas estas recomendaciones de Google para crear metadescripciones y títulos eficaces?

Pues no, porque hoy mismo, 13 de diciembre de 2017, Google anunciaba una nueva guía para construir sitios Web, que sustituye a la anterior. En dicho documento, se indica claramente que se deben crear títulos y fragmentos para aparecer correctamente en los resultados de búsqueda.

Textualmente, dice:

“Crea y muestra títulos y fragmentos eficaces en los resultados de búsqueda”

“Si un documento aparece en una página de resultados de búsqueda, es posible que el contenido de la etiqueta de título se muestre en la primera línea del resultado pertinente. Si no conoces las diferentes partes de un resultado de búsqueda de Google, consulta el vídeo sobre las partes de un resultado de búsqueda y este práctico diagrama de una página de resultados de búsqueda de Google.

El título de una página principal puede incluir el nombre del sitio web o de la empresa, así como otros datos importantes, como la ubicación física de la compañía o algunos de sus principales especialidades u ofertas”.

Las prácticas recomendadas siguen siendo las mismas: 

Debemos describir con precisión el contenido de cada una de nuestras páginas. Eso sí, eligiendo un “título que resulte natural y comunique de forma eficaz el tema de su contenido”; también “que sean únicos para cada página y evitar la duplicidad”.

En cuanto a la cantidad de caracteres, parece que debemos seguir siendo escuetos porque recomiendan “utilizar títulos breves, pero descriptivos”.

¿Debemos utilizar la metaetiqueta “description”? SÍ!!!!!!

La metaetiqueta de descripción es fundamental porque es quien resume el contenido de tu página. Google nos dice que mientras que el título puede contener una frase no demasiado larga, pero sí descriptiva, la descripción puede llegar a contener un “párrafo breve”. 

La novedad: ¿Cuáles son las ventajas de las metaetiquetas de descripción?

Para Google son importantes las descripciones porque como dice textualmente: “Porque puede utilizarlas como fragmentos en los resultados de búsqueda de tus páginas“.

En este punto, Google nos informa que, dado el caso, puede decidir cambiar el contenido que hayas escrito en tu descripción por el que ellos consideran que mejor responde a la consulta que el internauta plantee.

Esto, sin duda, está ya cambiando los resultados de búsqueda. Y, nosotros, desde Nuevos Medios Interactivos, ya lo hemos notado en las páginas que administramos. En algunos casos, hemos mejorado los resultados y en otros… no tanto., aunque ya sabemos cómo remediarlo.

Sin duda, estamos ante un significativo cambio en las SERPS y en cómo debemos escribir si queremos posicionar nuestras páginas correctamente.


Si  necesitas consejo o ayuda para mejorar el posicionamiento de tu Web; si te han penalizado por alguna práctica y no sabes cómo resolverlo, contacta con nosotros. Sin mayor compromiso, revisaremos tu sitio para resolver cualquier problema.

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