Hace unos años, analistas de StockApps y Statista lanzaron una predicción que parecía audaz: para 2026, el gasto en publicidad móvil alcanzaría el 70% del total digital. Hoy, a finales de 2025, en Nuevos Medios Interactivos podemos confirmar que esa profecía no solo se ha cumplido, sino que en muchos sectores se ha quedado corta.
El mundo digital ya no «se está volviendo» móvil. Es móvil. Si estás planificando tu presupuesto de marketing para 2026 y sigues pensando en banners para escritorio, estás perdiendo dinero.
La evolución imparable: Del 44% al dominio absoluto
Para entender dónde estamos hoy, hay que mirar los datos históricos. En 2017, solo el 44% de la inversión publicitaria iba a pantallas pequeñas. Los ordenadores de escritorio seguían siendo los reyes de la conversión.
Sin embargo, la curva ha sido agresiva:
- 2021: El móvil ya capturaba el 60% de la inversión.
- 2025 (Actualidad): Rozamos ese 70% proyectado, impulsado principalmente por formatos que no existen en escritorio de forma nativa, como los Shorts, Reels y la publicidad en Apps.
Móvil vs PC: ¿Ha muerto el Escritorio?
No ha muerto, pero su rol ha cambiado drásticamente. Mientras que la inversión en publicidad móvil crece a un ritmo sostenido (impulsada por el 5G y la IA), la publicidad en escritorio se ha estancado en crecimiento o se ha vuelto un nicho B2B.
El cambio de comportamiento del usuario
Vyom Chaudhary, editor de StockApps, lo advirtió hace años: «No sería una sorpresa ver que el uso de escritorio se vuelve insignificante». En 2026, esto se traduce en:
- Descubrimiento (Móvil): El usuario descubre tu marca en el móvil (Instagram, TikTok, Google Discover). Aquí es donde se gasta el 70% del presupuesto publicitario.
- Conversión (Escritorio/Móvil): Para compras complejas o software, el usuario a veces salta al PC, pero las compras impulsivas y rápidas son 100% móviles.
¿Qué significa esto para tu web en 2026?
Si la publicidad se va al móvil, tu web debe estar lista para recibir ese tráfico. En Nuevos Medios insistimos:
- Velocidad o Muerte: En redes móviles, si tu web tarda más de 2 segundos, el clic que pagaste se pierde.
- Formatos Verticales: Tus creatividades publicitarias deben ser verticales (9:16). El formato horizontal es una reliquia del pasado televisivo.
- AdSense y Monetización: Si monetizas con anuncios, asegúrate de usar formatos como los Anuncios Viñeta o Anclados de Google, que son los que mejores CPMs están pagando actualmente.
La predicción de 2022 fue correcta. Hacia 2026, el desafío ya no es «adaptarse al móvil», sino «ser nativo móvil».
