Google: últimos cambios en los resultados de busqueda

José Carlos Bermejo PorJosé Carlos Bermejo

Google: últimos cambios en los resultados de busqueda

 

Cambios en los títulos y descripciones de tus artículos

Como ya habrás observado, Google ha ampliado el número de palabras para describir los textos de los artículos y los propios títulos en sus resultados de búsqueda. Este cambio se viene produciendo desde finales de noviembre de 2017.

Ahora, Google muestra los fragmentos en los resultados de búsqueda de otra forma, sin tener en cuenta, en muchos casos, la descripción que tu escribas en tus artículos.

Esos fragmentos son la descripción de una página que se muestra debajo de la URL en un resultado de búsqueda orgánica y que ayuda a mostrar cómo se relaciona con la consulta de búsqueda. 

El cambio pretende proporcionar fragmentos más descriptivos y útiles, para ayudar a las personas a comprender mejor si las páginas son o no relevantes según la búsqueda que hayan planteado. Como resultado, los fragmentos se han vuelto más largos. Si antes se mostraban unos 160 caracteres, ahora esa cifra ronda los 230.

Y, aquí está el quid de la cuestión. La intención de Google es seguir mejorando los resultados de las búsquedas que realizamos como internautas. Y, si en el pasado, dejaron de tener en cuenta las palabras clave en 2009, ahora se han inclinado por esta medida.

Personalmente, creo que son dos temas relacionados. ¿Por qué dejaron de valorar las palabras clave dentro de una página Web? Según el blog oficial de Google, se estaban utilizando de forma torticera esas palabras clave, en muchos casos, indicando palabras que no tenían que ver con el contenido y que se escribían para intentar posicionar. Con la metadescripción también puede suceder lo mismo; que se indique en ella algo que no se corresponde con la realidad del contenido del post. Por ello, y esto es una opinión personal, no es extraño pensar que Google, antes de devolver el resultado en una búsqueda concreta no se fíe de la ‘descripción’ que tú le has dado a tu artículo. Prefiere cercionarse de qué contiene el artículo o post, por sus propios medios, y ubicar los resultados según su propio entendimiento. 

Por lo que hemos observado, este aumento de palabras en los resultados no sucede en todos los casos, más que probablemente porque muchas de las páginas donde no ocurre aún no han sido aún rastreadas por el gran buscador; y hasta que el robot no las vuelva a revisar, seguirán mostrando el tamaño en caracteres anterior. O, porque, la descripción es correcta y así lo entiende el robot del buscador que rastrea nuestras páginas.

Es cuestión de tiempo averiguarlo… y de hacer comprobaciones, claro. Aunque, si sigues leyendo, vas a encontrar las nuevas claves que sigue Google en este sentido.

 

Dudas en las descripciones de las búsquedas de Google

¿Qué hacer ante este cambio en los resultados de búsqueda?

Lógicamente, esta variación en los resultados puede llevar a pensar en cambiar todas las metadescripciones de los artículos de tu Web.

Algunos medios que han tratado el tema y que han tenido la oportunidad de hablar con algún trabajador de Google no recomiendan hacer cambio alguno.

La razón la explican porque esos fragmentos se generan de forma dinámica en función de la consulta del usuario y del contenido que se encuentra tanto en la meta descripción como en el contenido visible en la página.

Si Google va a devolver un fragmento más largo, es seguro que proporcione esa parte de contenido de la página.

En las mejoras HTML que señala Google Search Console, aparece un aviso por cada página con una meta descripción “demasiado larga” o “demasiado corta”, aunque no indican cuál es la media adecuada. Lo que no ayuda nada, la verdad.

¿Quizá hayan quedado obsoletas estas recomendaciones de Google para crear metadescripciones y títulos eficaces?

Pues no, porque hoy mismo, 13 de diciembre de 2017, Google anunciaba una nueva guía para construir sitios Web, que sustituye a la anterior. En dicho documento, se indica claramente que se deben crear títulos y fragmentos para aparecer correctamente en los resultados de búsqueda.

Textualmente, dice:

“Crea y muestra títulos y fragmentos eficaces en los resultados de búsqueda”

“Si un documento aparece en una página de resultados de búsqueda, es posible que el contenido de la etiqueta de título se muestre en la primera línea del resultado pertinente. Si no conoces las diferentes partes de un resultado de búsqueda de Google, consulta el vídeo sobre las partes de un resultado de búsqueda y este práctico diagrama de una página de resultados de búsqueda de Google.

El título de una página principal puede incluir el nombre del sitio web o de la empresa, así como otros datos importantes, como la ubicación física de la compañía o algunos de sus principales especialidades u ofertas”.

Las prácticas recomendadas siguen siendo las mismas: 

Debemos describir con precisión el contenido de cada una de nuestras páginas. Eso sí, eligiendo un “título que resulte natural y comunique de forma eficaz el tema de su contenido”; también “que sean únicos para cada página y evitar la duplicidad”.

En cuanto a la cantidad de caracteres, parece que debemos seguir siendo escuetos porque recomiendan “utilizar títulos breves, pero descriptivos”.

¿Debemos utilizar la metaetiqueta “description”? SÍ!!!!!!

La metaetiqueta de descripción es fundamental porque es quien resume el contenido de tu página. Google nos dice que mientras que el título puede contener una frase no demasiado larga, pero sí descriptiva, la descripción puede llegar a contener un “párrafo breve”. 

La novedad: ¿Cuáles son las ventajas de las metaetiquetas de descripción?

Para Google son importantes las descripciones porque como dice textualmente: “Porque puede utilizarlas como fragmentos en los resultados de búsqueda de tus páginas“.

En este punto, Google nos informa que, dado el caso, puede decidir cambiar el contenido que hayas escrito en tu descripción por el que ellos consideran que mejor responde a la consulta que el internauta plantee.

Esto, sin duda, está ya cambiando los resultados de búsqueda. Y, nosotros, desde Nuevos Medios Interactivos, ya lo hemos notado en las páginas que administramos. En algunos casos, hemos mejorado los resultados y en otros… no tanto., aunque ya sabemos cómo remediarlo.

Sin duda, estamos ante un significativo cambio en las SERPS y en cómo debemos escribir si queremos posicionar nuestras páginas correctamente.


Si  necesitas consejo o ayuda para mejorar el posicionamiento de tu Web; si te han penalizado por alguna práctica y no sabes cómo resolverlo, contacta con nosotros. Sin mayor compromiso, revisaremos tu sitio para resolver cualquier problema.

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José Carlos Bermejo

José Carlos Bermejo administrator

Director de Proyectos. Nuevos Medios Interactivos

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