SEO: lo que todo el mundo cree que es de una manera, pero se demuestra que es lo contrario (I)

José Carlos Bermejo PorJosé Carlos Bermejo

SEO: lo que todo el mundo cree que es de una manera, pero se demuestra que es lo contrario (I)

Los gurús del SEO repiten como un mantra ciertos clichés sobre cómo hacer las cosas en el posicionamiento. Se repiten tanto que, finalmente, todo el ‘Mundo’ les cree a pie juntillas sin pararse a pensar que, quizá, las cosas puedan ser de otra manera. Además, como unos se copian a otros, resulta que verdades a medias o mentiras manifiestas se convierten en verdades tan duraderas que pasan a ser inmutables. Pocos se preocupan de testear por sus medios lo que les dicen que funciona en SEO y, así ocurre, que el error se hereda de forma indefectible.

Por ello, comenzamos una serie de artículos en los que iremos desgranando esas cuestiones que vamos demostrando que no son como todo el ‘Mundo’ dice o piensa que sucede.

Nos centraremos hoy en el ‘CONTENIDO COPIADO’ y en los post o ‘ARTÍCULOS AUSENTES DE TEXTO’.

¿EL CONTENIDO COPIADO POSICIONA?

Si lees a los grandes ‘sabios’ del SEO, los que venden cursos, acuden a los foros y a los ‘open expo’ de turno, te dirán que el contenido copiado no posiciona, está penalizado por Google y puede acabar con tu reputación en Internet.

Nada más lejos de la realidad. Nosotros no recomendamos el corta-pega, el aprovechamiento del trabajo de otros para que tu Web tenga más contenidos y artículos o post publicados. No, por una razón de ética. Simplemente. El respeto del trabajo de los demás nos retrata.

Sin embargo, por experiencia, vemos cómo otros copian artículos que hemos escrito desde Nuevos Medios Interactivos. En muchas ocasiones, sin ni siquiera citar la fuente de donde proceden los textos y, en algunas ocasiones, han posicionado mejor que el nuestro siendo original y con fecha de publicación anterior, como es lógico.

Vamos a ejemplificar esta cuestión con un artículo de la prestigiosa revista Vanity Fair sobre una búsqueda que arroja 407.000 resultados en Google. En concreto sobre la historia de la escritora J K Rowling, la autora del archiconocido Harry Potter. Esta búsqueda ofrecía como resultado el recurrente enlace a la wikipedia y, como se puede ver en la imagen, el segundo resultado es el de un artículo de Vanity Fair. Cual es la sorpresa que entre ese casi medio millón de resultados que hablan de la historia de Rowling se cuela en cuarta posición un artículo copiado, de forma TEXTUAL, por otra Web. Observa:

Este es el artículo de Vanity Fair:

Y, este es un fragmento del artículo copiado, como decíamos de forma literal, comparado con el original:

Artículo copiado

Artículo original

SEO-contenido-copiado

Si bien es cierto que, como se ve en la imagen superior, el artículo de la Web que copia cita la fuente de donde procede el texto, por lo que no hay una ausencia de ética por su parte; el posicionamiento del artículo copiado es sustancialmente importante. No está penalizado para nada pues, de lo contrario, no aparecería en cuarta posición. Ni siquiera debería aparecer…

Como curiosidad, cabe reseñar, como se observa a simple vista, que la descripción del artículo de Vanity Fair está trabajada. Con una descripción adecuada al contenido, mientras que quien ha escritro el artículo copiado no se ha preocupado ni siquiera de darle forma al texto explicativo que tan importante dice Google que es. ¿Es justo este trato otorgado para estas Web por parte del robot de Google? ¿A qué obecede? ¿Qué causas han empujado a que el mismo texto de dos Web distinas, una de ellas de claro prestigio, esté apenas a dos resultados de distancia? Ver para creer…

¿ARTÍCULOS SIN TEXTO POSICIONAN?
Un experimento para probar que SÍ

En este caso, observamos una búsqueda que arroja 28.400 resultados. No se trata, como en el anterior caso, de una búsqueda abundante, pero sí nos va a servir para desmontar otro de los mitos usuales en el SEO que dice que los contenidos ‘pobres’, sin apenas texto no son bien recibidos por los buscadores. Otra falacia extendida.

Buscamos la frase ‘anecedota chaplin einstein’, una anécdota bastante popular y, ciertamente, con una carga de profundidad propia de dos grandes genios: Albert Einstein y Charlie Chaplin: Esta es la anécdota:

Fue Historia… La anécdota de Chaplin y Einstein

Para hacer la prueba, como se trata de una Web desarrollada por nosotros, eliminamos la imagen que describía la anécdota que, hemos vuelto a publicar hoy. Pues bien, aún quitando la foto, el artículo de Actually Notes aparece en primer lugar. El artículo no tiene descripción, ni contenido de texto de ninguna clase, sin embargo, ahí está, en primera posición.

También podemos ver que en los servidores de Google se guarda la imagen que fue borrada en este experimento. Y pasaron seis largos meses, tiempo más que suficiente como para que el bot de Google volviera a rastrear la página en cuestión y las del resto de contenido similar. Pues ni se inmutó.

 

Conclusiones

Pensando sobre estas cuestiones que no tienen la lógica del sentido común: ¿puede pensarse que se trate de errores puntuales? Creemos que no. El hecho de que dos artículos copiados estén en la primeras posiciones del ranking de resultados de Google invita a pensar que al Gran Buscador le queda mucho por mejorar.

Lamentablemente, si este hecho es así, cuando nos enfrentamos a posicionar nuestras páginas o las de nuestros clientes nos topamos con una realidad ambigua y difícil de tratar.

Estos hechos nos llevan a pensar que lo que se valora a la hora del posicionamiento son otras circunstancias diferentes a las que se tienen como ciertas. Eso es evidente. Tenemos nuestras ideas al respecto. Seguimos haciendo experimentos para averiguar qué ocurre en determinados casos, para saber porqué unas páginas posicionan mejor que otras. Y ya tenemos un buen número de pistas 😀


ayudaSi  necesitas consejo o ayuda para mejorar el posicionamiento de tu Web; si te han penalizado por alguna práctica y no sabes cómo resolverlo, contacta con nosotros. Sin mayor compromiso, revisaremos tu sitio para resolver cualquier problema.

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José Carlos Bermejo

José Carlos Bermejo administrator

Director de Proyectos. Nuevos Medios Interactivos

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